红星本钱局2月17日音问，2026年央视春晚“含酒量”正悄然着落，红星本钱局梳剪发现，本年的白酒协作商为（000858.SZ）、洋河股份（002304.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、郎酒（002304.SZ）4家头部酒企，较2024年岑岭时辰的9家，数目“腰斩”。

贵府图 图据IC Photo

五粮液荟萃4年景为央视春晚“和好意思好礼”独家互动协作伙伴，2026年春节联欢晚会工夫送出13.6万份、总价值达1亿元的礼物，并联动春晚宜宾分会场扩大影响力。洋河股份则占据独家报时“C位”，第7年景为央视春晚报时独家协作伙伴，在20点与0点准时为不雅众报时。古井贡酒第11年以独家特约身份站上央视春晚舞台，并落地春晚合肥分会场。郎酒红花郎算作央视春晚协作品牌，屡次在节目角标中亮相。

除以协作伙伴身份平直亮相外，还有部分酒企聘请低调领略。劲酒、西凤酒、毛铺草本酒通过主执东谈主口播、节目植入等模式在2026年央视春晚上领略；茅台旗下电商平台i茅台公仔“小茅”出咫尺小品节目中。

但合座来看，央视春晚“含酒量”平静裁减。据界面报谈，白酒企业与央视春晚协作已有30余年历史，迢遥白酒品牌先后登陆央视春晚。2024年，央视春晚“含酒量”达到巅峰，贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、古井贡酒、水井坊、郎酒、劲酒、西凤酒‌共9家酒企纷繁亮相。2025年央视春晚，山西汾酒、水井坊退出，数目回落至7家。

从央视春晚退场的同期，部分酒企转战处所春晚，加强在区域品牌的渗入。举例，汾酒荟萃冠名北京卫视春晚，米兰app劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业补助四川卫视新年主题演唱会。

白酒行业分析师蔡学飞暗示，央视春晚白酒协作企业数目减少，名义可能触及营销预算问题，背后可能还触及行业政策转型与分化加重。上层是企业在增长压力下，大批削减了品牌“高抬高打”的预算，春晚这种世界性的顶级资源首当其冲；深层则意味着白酒行业的竞争逻辑正从“央视标王”式的空中轰炸，转向对渠谈、销耗者和具体场景的雅致化深耕；评释酒企愈加求实了，把钱花在更能平直带动动销和维系中枢销耗者的处所。

“虽然，聘请春晚与不聘请春晚齐是酒企营销政策的感性聘请，但不错预思的是，过去白酒的营销会愈加分层，世界性上风品牌与区域性品牌的资源插足与分拨差距会进一步加大。”蔡学飞称。

酒业批驳员肖竹青以为，央视春晚“含酒量”着落，是白酒行业在深度调理期，从马虎式流量争夺转向雅致化价值运营的璀璨，反应了企业在预算不休下对营销投资申报率的从头考量。面前白酒行业靠近高库存、终局零卖价低于进货价的价钱倒挂、动销疲软等压力，市集份额向头部品牌荟萃，中小酒企生活压力陡增，被动减弱阵线。

关于后续白酒行业的营销趋势，肖竹青指出，2026年白酒行业仍处于调理期，预测市集将继续呈现“结构性分化加重、荟萃度执续提高”的态势，白酒企业的营销插足也愈加感性。

红星新闻记者 俞瑶 李海颜

裁剪 陶玥阳

审核 官莉