01、TikTok Shop 2025年GMV达643亿好意思元

根据Momentum Asia陈诉，TikTok Shop在2025年各人16个商场总商品来回额（GMV）达643亿好意思元，同比增长94%。其中东南亚地区孝顺456亿好意思元，成为最大增长引擎。

这份643亿好意思元的收成单，呈现出明晰的“双引擎”方式。

第一引擎：东南亚——基本盘与增长极

东南亚全年孝顺456亿好意思元，占平台总GMV的71%，是当之无愧的压舱石。更值得存眷的是区域内的增长动能：

马来西亚：同比增长132%；

印尼：同比增长111%（GMV达131亿好意思元）；

泰国：同比增长101%；

印尼商场的爆发尤其值得玩味。

2023年酬酢电商禁令曾让TikTok Shop在印尼一度停摆，但2024年1月完成对Tokopedia 75.01%股权的收购后，平台以“合规换空间”，不仅规复了运营，更收场了翻倍式增长。

这是一场教科书级的“以合规破局”案例——插足的老本造成了最稳固的护城河。

第二引擎：好意思国——从试探到深耕

好意思国商场全年GMV达151亿好意思元，同比增长68%，占各人总量643亿好意思元的23%。天然增速不足东南亚，但探求到其更高的客单价和品牌溢价空间，好意思区的政策价值阻难小觑。

其中短视频孝顺50%GMV，商城占比升至36%。

平台联接1540万达东谈主与80万店铺，但超半数店铺全年零成交，2000余家头部店铺年GMV破百万好意思元。好意思妆个护为第一大品类，儿童衣饰、母婴用品等细分赛谈增速跳动。

值得谨防的是，好意思国商场的政策同步在收紧。

2026年2月起，平台已明确分阶段取消卖家自觉货模式，强制使用官方物流体系（FBT/TikTok Shipping），新入驻卖家从开店第一天起就必须绑定平台践约。与此同期，跨境铺保证金从500好意思元上调至1500好意思元，平直推高了中小卖家的入场老本。

同期，低佣策略仍在“放水”：

陈诉败露，平台于今仍在部分品类保管低至6%的佣金率。这在动辄15%起跳的熟练电商平台中，无疑是极具杀伤力的招商火器。但低佣能握续多久？

谜底梗概藏在“TOP打算”的发布里——亿级资源正在向“超等头部商家”歪斜，流量分派的普惠时间正在落潮。

而增长背后的暗礁，卖家正濒临的三大执行：

执行一：濒临的多国政策风险

好意思英政府的开导禁令、东南亚多国的数据安全审查。印尼的前车之鉴还是证明，酬酢电商在合规问题上的容错率极低。关于依赖单一商场的卖家而言，这种宏不雅风险是悬在头顶的达摩克利斯之剑。

执行二：践约才调正在取代本色才调

好意思区全面取消自觉货，FBT浸透率成为参与平台大促的硬性门槛。这意味着：昔日靠“一条爆款视频吃半年”的红利期还是落幕。

供应链反应速率、库存盘活成果、物流老本放胆，这些传统货架电商的“苦活累活”，正在成为TikTok卖家的新必修课。

执行三：流量分派进入不同期代

“TOP打算”的亿级资源扶握，明确指向年销售额千万好意思金级别的“超等头部”商家。

新商家可享受至高3%的佣金减免、免费短视频素材；而未达意见腰部卖家，则可能濒临流量天然流失。平台正在用激勉政策完成一轮隐形洗牌——强人愈强，弱者出局。

面对这场强人愈强的隐形洗牌，卖家若不思被划入出局者之列，就必须主动寻求新的增长支点。而在拓展多元渠谈、镌汰单一平台依赖的过程中，账号安全与运营成果，正成为其参与各人竞争的中枢才调。

是以关于同期布局多渠谈的卖家：

保举使用紫鸟浏览器：因为它可为每个店铺提供物理报复的零丁安全环境，提拔在长入责任台内高效切换与料理悉数店铺账号，从根蒂上阻绝鸠合环境不纯的风险，同期，这亦然卖家突破单一平台依赖、进阶多商场玩家的要害基础门径。

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643亿好意思元的GMV，94%的同比增长，放在职何语境下齐是表象级发扬。

但这组数字的信得过价值，米兰app不在于证明TikTok Shop还能“火多久”，而在于宣告一个事实：兴致电商还是完成了从“旯旮玩法”到“主流渠谈”的身份改动。

02、亚马逊发布2026春节卖家合规指南

亚马逊各人开店合规团队发布2026年春节假期卖家自查指南，无情卖家在节前3-5天完周至面查验。重心包括：账户健康景象、居品安全合规、颠倒品类预警以及欧洲站合规。

根据亚马逊各人开店合规团队发布的官方指南，无情卖家在节前3-5天完成以下四项全面查验。

第一，账户健康景象

01、处理未科罚违法

后台“账户景象”页面若有红色或黄色警示，请务必在节前完成陈诉或整改。平台强调，肖似违法比初度违法的后果严重得多。

02、更新紧要研究东谈主

确保账户中登记的紧要研究东谈主是春节时期手机不离身、能随时收考证码的那位，而不是还是休假回故我的共事。

03、耕作逐日监控机制

这不是指“你每天记起登录望望”，而是指在系统层面安排值班东谈主员，明确谁在什么时辰段厚爱盯绩效见知。

第二，居品安全合规

01、完成食物和商品安全问题整改

任何波及糜费者安全的风险项（如狠恶边角、小零件零星、食物战役材料等），必须在节前提交整改左证并通过审核。

02、TRF考证状态须为“进行中”

指南迥殊点明，联系考证经由弗成卡在“待提交”或“审核失败”状态，不然假期时期可能平直被系统屏蔽。

第三，颠倒品类预警

01、儿童玩物、便携式电源请谨防

针对北好意思和欧洲商场的儿童玩物、便携式电源（含充电宝、户外电源）等品类，平台明确教导：春节时期有合规截止日历。卖家需自行登录后台查对具体品类的合规要求，不要默许“节后再说”。

第四，欧洲站合规

01、阐述欧盟厚爱东谈主合同有用性

根据平台要求，欧盟包袱东谈主的证明材料（含签章合同/契约）及有用期必须竣工提交。若合同已过时或行将过时，节前务必完成续签并更新至后台。

02、补充英国IEN入口信息

悉数发往英国的货件，必须在后台补充竣工的入口要求编号（IEN），这是近期欧洲站审核的高频触发点。

值得谨防的是，亚马逊客服将在以下时段暂停就业：

2月16日下昼；

2月17日全天；

2月18日早、晚时段。

而这次春节指南对欧洲站的强调，并非临时起意。

就在这份指南发布的同期，2026年起首亚马逊欧洲站正履历一场前所未有的“合规风暴”。

据行业公开信息，从英国、德国到罗马尼亚、塞浦路斯，无数新老卖家账号被联接冻结，部分账户内千里淀超10万欧元资金无法提现。

而本轮扫号呈现出三个全新特征：

1、全域笼罩，无死别核查。以往卖家默许“小站点监管松”，但这次塞浦路斯、罗马尼亚等小众站点一样被纳入严查限制，浮松了幸运脸色。

2、Mufus关联审查成为隐形杀手。平台新增的关联审查机制重心打击地址关联——唯有多个账号共用了国际仓地址、退货地址或VAT注册地址，即便其他信息毫无关联，也会触发“连坐”封号。

3、资金链合规被推到极限。平台对银行认证信函（CBL）的要求卡死在“180天内开具且公司名与银行账户名实足一致”，无数依赖第三方收款或原土账户信息不竣工的卖家因此被阻难。

这份春节合规指南，不应只被看作一份假期操作手册。

它的深层意旨在于：亚马逊正在把“合规”从阶段性抽查，升级为一种基于全链路数据核查的常态化机制。

昔日，卖家对合规的阐明时常是“被审核了就补材料，没被审核就接着卖”。当今，平台的逻辑还是改动为：你是否有才调在职何时候证明我方的合规状态？

这亦然为什么指南会明确要求“耕作逐日监控机制”——平台不再继承“我没谨防到”四肢违法的原理。

你有包袱修复值班机制，有包袱确保紧要研究东谈主畅通，有包袱在客服暂停的时辰里我方守住店铺。

平台不再为卖家的假期“托底”。这不是平台变得冷情，而是行业熟练的势必。当生态富余渊博，平台势必从“保姆”归赵到“律例制定者”。

它发布指南，你厚爱阅读、阐明、实行。合规不是搪塞审核的器具，而是卖家我方的生活底线。

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