2026年开年，Nike官宣BLACKPINK成员Lisa成为其大众代言东谈主。

紧随后来，Lisa发布了一组在严寒雪地中身着比基尼搭配NOCTA x Nike x Chrome Hearts三方联名羽绒服的相片，以热烈的反差感横扫中、泰、韩、印尼等多国热搜。截止2月9日，#Lisa雪地穿比基尼# 的微博话题阅读量已阻难1.2亿次。

图源：微博

图源：Lisa的Instagram账号

这波刷屏式热度也带动Nike全网搜索量暴涨，百度指数表露，从Lisa官宣代言于今，Nike联系搜索量同比增长10%，资讯指数（注：新闻资讯在互联网上对特定要津词的体恤及报谈进度）环比暴涨193%。

Lisa给Nike带来了“泼天繁荣”？

其实，早在雪地比基尼出圈之前，在1月底的BLACKPINK香港场演唱会上，Lisa就一稔Nike“炸”过一波。

图源：Lisa的Instagram账号

这套造型以Nike经典室内足球鞋Gato为原型来筹算，鞋身的Swoosh记号、鞋带及网眼材质过程解构，被好意思满融入短版上衣和热裤，像是“把球鞋穿在了身上”。

一首歌下来，Nike记号性的“大钩子”Logo在东谈主形告白牌Lisa身上，赚足了眼球。

Nike经典室内足球鞋Gato | 图源：淘宝

从演唱会套装到雪地比基尼相片，弗成否定，在官宣代言后不到一个月的时辰里，Lisa就给Nike带来了肉眼可见的巨大流量。

流量从哪来？可能还要追忆代言东谈主本人。Lisa穿比基尼的相片启航点发布于Instagram（简称IG）。而Lisa个东谈主的Instagram粉丝数在2023年底就已慎重阻难1亿，成为亚洲第三位破亿的名东谈主，亦然Kpop史上首位以及泰国第一位破亿艺东谈主。到了2025年，Lisa仍在韩国Kpop明星IG粉丝名次榜上位列第一。

广博的粉丝基数，足以让Lisa的舞台造型、锻真金不怕火室穿搭、往时私服，成为无形的告白位。而繁密粉丝的奴才，也屡次证明了Lisa引颈潮水的智力——此前，Lisa有意意外“带货”的Labubu玩偶、喜茶三倍厚抹，齐被年青东谈主追捧为红极一时的潮水单品。

Nike官宣案牍指出，Lisa当作多栖万能艺东谈主，是现代流行好意思学的代表。

Nike为什么需要Lisa？对Nike而言，这波流量来得恰逢当时。从大众功绩来看，Nike 2026财年第二季度（截止2025年11月30日）总营收为124.27亿好意思元，同比微增1%，但净利润7.92亿好意思元，同比大幅下跌32%。

从中国阛阓看，Nike 2026财年第二季度大中华区营收为14.23亿好意思元，同比大幅下滑17%，息税前利润更是腰斩，下跌幅度高达49%。更为严峻的是，这已是耐克大中华区蚁合第六个季度营收同比下滑。

著名计谋定位巨匠、福建华策品牌定位接头创举东谈主詹军豪对有酷爱陈诉示意：“Lisa领有大众顶级流量和跨圈层影响力，其代言带来的热搜效应能快速拉升品牌声量、带动搜索量与破钞体恤，同期她的前卫阐述力可赋能产物筹算与潮水属性，契合Nike向活命状貌品牌转型的需求，也能借助其亚洲阛阓的高手气，缓解品牌在华的阛阓竞争压力。”

更值多礼贴的是，Lisa与Nike的绑定并非个例。BLACKPINK四位成员早已成为大众敞开及活命状貌品牌的“香饽饽”。

Jennie自2022年起担任adidas敞开经典系列大众代言东谈主，凭借专有维执立场带火品牌千里寂多年的冷门单品；Rosé于2024年牵手PUMA后，顺利掀翻Speedcat薄底鞋潮水；Jisoo则在2024年头成为高端瑜伽品牌Alo大众代言东谈主，带动其亚洲阛阓声量飙升。

从主打专科的体育明星，转向主打前卫的文娱偶像，敞开品牌“变”了。

为何敞开品牌集体扎堆流量明星？

何以而“变”？还得从功绩提及。连年来，大众敞开品牌行业举座堕入增长瓶颈，米兰app官方网站尤其是在大中华区阛阓，除adidas凭借产物周期转机竣事触底反弹外，Nike、PUMA均面对不同进度的压力。

Nike大中华区蚁合多个季度营收下滑；PUMA大中华区阛阓阐述存所分化，2025年第三季度直营业务同比增长14%，但亚太地区营给与大中华区批发渠谈连累，同比下滑9.0%。

在产物改变乏力、渠谈优化生效冉冉的情况下，流量明星成为品牌最易触达年青群体、快速升迁声量的阻难口。

奢靡巨匠、要客商酌院院长周婷博士告诉有酷爱陈诉，相较于专科体育明星易受赛事收货、曝光场景适度，流量明星的营业升沉更具细目性。“她们自带大众影响力，年青的粉丝群体与敞开品牌的宗旨受众也高度重合，能快速激勉话题发酵，带动品牌曝光与产物引流，这种低资本、高答复的营销状貌，成为品牌逆境中的‘最优解’。”

举例，adidas跆拳谈考研鞋、Box Hog 2.0拳击鞋等原来相比冷门的技俩，在Jennie身上相同曝光后，成了网红单品，不仅带动维执敞开风重回主流赛谈，也助力adidas竣行状绩增长。其大中华区2025年第三季度营收达9.47亿欧元，同比增长10%，竣事蚁合十个季度增长、蚁合四个季度双位数增长。

图源：小红书@adidasOriginals

Rosé与PUMA的互助则更进一步，她不仅是品牌代言东谈主，更是产物共创者，躬行参与筹算联名系列。芭蕾风薄底鞋，配合饭圈化相近、千里浸式快闪店等营销动作，顺利将Speedcat系列打酿成惬心级爆款，带动PUMA中国直营业务执续增长，2025年第二季度同比增长20%，鞋类业务增长12%。

图源：小红书@PUMA

周婷指出，敞开前卫化是现时敞开赛谈的最大增量空间，流量明星自带前卫圈层影响力与立场抒发属性，能灵验强化敞开品牌的前卫标签，鼓舞品牌上前卫边界当然破圈。

关于Nike，其自2020年以来，赓续推出过Nike Infinalon、Nike Zenvy、Nike Go 等女子系列产物。但当下女性破钞者的瞩看法，很大一部分汇集在lululemon、Alo Yoga 等标签更了了、不单强调敞开功能，更卓越身活状貌与前卫属性的品牌。在2025年，Nike也和金·卡戴珊互助推出全新女性敞开衣饰品牌NikeSKIMS。

回到Lisa，她在Nike旗下的第一个首要告白行径，即是NikeSKIMS的新品宣传。在告白宣传片中，Lisa通过跳舞展示了NikeSKIMS于2月推出的2026年春季服装、鞋类和配饰系列。

图源：Nike官网

不错说，Lisa的加入是Nike试图破局、再行夺回女性与年青群体瞩看法的要津一步。

对Nike而言，Lisa带来的流量是“实时雨”。但值得警惕的是，流量不等于销量，“泼天热度”尚未升沉为“泼天繁荣”。周婷以为，抛开营销热度，追忆营业内容，一个敞开品牌保执永久增长最中枢的驱能源是专科。

詹军豪则指出，敞开品牌永久增长的中枢驱能源如故产物科技研发与品牌价值千里淀。“唯一执续过问时期研发，打造兼具功能性与场景适配性的产物，才能夯实中枢竞争力。”

作家：王涵艺

裁剪：田纳西

值班裁剪：甜豆

为了击败车厘子，草莓拼了